中国化妆品市场已成为全球第一大国别市场
中国化妆品在机遇与挑战中前行
2024 年 10 月 19 日，在南京举行的中国香料香精化妆品工业协会（以下简称中国香妆协会）年会暨博览会上举行了2024年行业信息发布会，其中，中国香妆协会理事长、医学博士颜江瑛做了《新时代下的中国香妆新发展阶段》主题演讲，关于中国化妆品市场规模数据在此报告中的发布备受各方关注。颜理事长自豪的说到，中国香妆协会深入市场调研，研究多方数据，综合国内国外多方研究机构报告，请多位专家进行多次闭门会议交流研究，最终形成中国化妆品市场规模全口径统计数据。
据中国香妆协会产业研究中心发布，中国化妆品市场全渠道、全口径数据如下：
中国化妆品总GMV破万亿，持续保持全球第一大市场地位
中国香妆协会综合多方第三方数据研究，2023年按GMV计算，中国美妆市场的整体规模约为10445.45亿元，同比增长3.61%。
根据Mordor Intelligence的报告显示，2023年美国美妆市场（护肤、彩妆、香水、个人护理用品、口腔护理用品）的整体规模约为912.7亿美元，按当时汇率计算约合6615.07亿元人民币。
而Euromonitor 的数据显示，中国化妆品市场规模已经在2018年超越美国成为世界第一大市场。
2023年淘宝和天猫（简称“淘天”）总GMV达到2807.84亿元，占比约26.88%；抖音迅速成长为第二大渠道，GMV2422.18亿元，占比约23.19%；其次是百货1613.8亿元和化妆品店渠道1469.6亿元，分别占比15.45%和14.07%。由此可见，线上以淘宝天猫和抖音为主，线下以百货和化妆品店为主的渠道结构已经成型。
三大主因造就中国化妆品成为全球第一大市场
一、中国化妆品市场的发展得益于国内经济的持续增长和居民收入水平的提高。
随着人们生活水平的不断改善，对美的追求也日益强烈。消费者不再满足于基本的生活需求，而是更加注重个人形象的塑造和保养。从护肤品到彩妆，从高端品牌到大众产品，中国消费者对化妆品的需求呈现出多元化、个性化的特点。这种需求的增长为化妆品市场的发展提供了强大的动力。
二、庞大的人口基数也是中国化妆品市场成为全球第一的重要因素。
中国拥有十几亿人口，其中年轻消费者群体不断壮大。他们对时尚潮流的敏感度高，乐于尝试新的化妆品产品。同时，随着社交媒体的普及，化妆品的推广和传播变得更加迅速和广泛。网红、美妆博主的推荐以及消费者之间的口碑相传，使得化妆品品牌能够迅速触达目标客户，进一步推动了市场的繁荣。
三、中国化妆品市场的渠道多元化也是其成为全球第一大市场的关键因素之一。
传统的百货商场、超市、化妆品零售店等销售渠道依然发挥着重要作用，新兴潮流店及单品牌店的兴起助推消费者的购物体验化和便利化，而电商平台的兴起更是为化妆品销售带来了新的机遇。消费者可以通过线上平台轻松购买到各种化妆品产品，同时还能享受到便捷的购物体验和丰富的促销活动。此外，直播带货等新型营销模式的出现，进一步激发了消费者的购买欲望，推动了化妆品市场的快速增长。
国家统计局数据显示，2023年中国化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%，统计口径为规上企业(指年营业规模在2000万以上的工业企业）和限上企业（指年营业规模在2000万以上的商业流通企业及年营业规模在300万以上的商业零售企业），由于中国化妆品行业主体是民营企业，散、小企业现状比较普遍，更多的工厂及商业企业、零售企业并没有达到规上企业及限上企业规模。所以中国香妆协会和国家统计局公布的数据并不矛盾，是相互包含交叉的关系。
中国化妆品市场面临的挑战
国家统计局数据显示，2024 年连续4个月的化妆品的销售数据持续下降，这一情况引发了行业的广泛讨论。而全口径统计数据表明，2023 年化妆品市场规模已过万亿并已成为全球第一大化妆品市场。看似矛盾的两组数据背后，实则反映出化妆品行业正处于一个复杂的发展阶段。从国家统计局的数据来看，下降趋势可能源于多种因素。当前经济环境的不确定性、市场竞争的加剧以及消费者需求的变化等，都对化妆品市场产生了一定的影响。部分传统化妆品企业面临着转型升级的压力，低价恶性竞争等，在产品创新和市场拓展方面遭遇挑战。
但全口径统计数据所呈现的过万亿规模，也凸显了化妆品市场的巨大潜力。一方面，随着消费者对美的追求不断升级，化妆品市场的需求依然广泛存在。尽管增速有所放缓，但市场基数庞大。另一方面，新兴的化妆品品牌和销售渠道不断涌现，为市场注入了新的活力。例如，线上直播带货、小众品牌的崛起以及个性化定制化妆品等趋势，都在一定程度上拓展了市场空间。面对这种看似矛盾的舆论情况，行业专家指出，化妆品市场正处于调整期。企业需要更加精准地把握消费者需求，加大研发投入，推出更具创新性和竞争力的产品。同时，政府也应加强对化妆品行业的监管，规范市场秩序，保障消费者权益。在未来，化妆品行业有望在挑战中寻得机遇，通过不断创新和优化，用新质生产力推动行业实现可持续发展。
中国香料香精化妆品工业协会
产业研究中心
中国香妆融媒体
联合发布
2024 年 10 月 20日